Không chỉ Gen Z, mà rất người đã bắt đầu quen với việc coi TikTok như một phần cuộc sống. Vậy chính xác thì TikTok là gì? Có lai lịch như thế nào mà có thể thu hút 800 triệu người sử dụng? Có thể càn quét khắp Thung lũng Silicon, khiến các gã khổng lồ như YouTube, Facebook phải dè chừng mỗi khi nhắc đến?
1. TikTok là gì?
Về bản chất thì TikTok cũng chỉ là một nền tảng mạng xã hội, giống như Facebook, Instagram, Linkedin hay Pinterest. Nhưng nó thu hút người dùng nhờ rất nhiều đặc điểm thú vị. Nổi bật nhất là tính năng cho phép họ tạo ra, xem và chia sẻ những đoạn video ngắn về đa dạng các chủ đề khác nhau trong cuộc sống.
TikTok thu hút người dùng không chỉ vì nội dung, mà còn bởi tính phù hợp. Tuy mọi thứ đều ngắn gọn, nhưng lại đặc biệt thích hợp với phong cách thích xem lười đọc của giới trẻ hiện nay; nó cũng khuyến khích người trẻ năng động và sáng tạo hơn dựa trên những ý tưởng có sẵn.
Tuy nhiên, đó chỉ là một mặt tích cực của TikTok. Cũng giống như các mạng xã hội khác, TikTok cũng có thể gây nghiện, nội dung video cũng có thể ảnh hưởng tiêu cực tới người xem. TikTok đưa ra nội dung, thông tin, tiếp thu và chọn lọc như thế nào hoàn toàn phụ thuộc vào người dùng.
TikTok dựa trên nhu cầu tìm kiếm, nội dung đã xem của người dùng để gợi ý những video tương tự. Nhờ nắm bắt tâm lý và biết cách làm hài lòng mà đến nay, toàn thế giới hiện có khoảng 800 triệu người dùng TikTok. Trong đó, có 41% người dùng ở độ tuổi 16 – 24, và Ấn Độ là quốc gia có lượng người tải xuống ứng dụng này nhiều nhất, 611 triệu lần.
Không chỉ là ứng dụng giải trí, TikTok còn là một nền tảng kiếm tiền online hấp dẫn. Việc giới thiệu, quảng bá, livestream bán hàng… trên TikTok đang dần trở nên quen thuộc hơn với người dùng.
2. Lịch sử hình thành & phát triển của TikTok
Có bao giờ bạn thắc mắc TikTok của nước nào? Câu trả lời là “anh bạn” láng giềng TRUNG QUỐC!
TikTok ra đời năm nào? Nó được phát hành lần đầu vào tháng 9/2016 với tên gọi Douyin (đẩu âm) tại thị trường Trung Quốc. Tháng 11/2017, ByteDance (công ty mẹ của TikTok) đã bỏ ra gần 1 tỷ USD để mua lại Musical.ly – một ứng dụng hát nhép đang được giới trẻ yêu thích. Năm 2018, ByteDance đã gom Douyin và Musical.ly lại thành 1, tạo ra TikTok và giới thiệu trên toàn cầu.
Tính đến giữa năm 2018, TikTok có mặt trên thị trường 150 quốc gia với 75 ngôn ngữ, có 104 triệu lượt tải về trên App Store, vượt qua Instagram, WhatsApp và YouTube. Tháng 9/2019, ứng dụng này đạt 1 tỷ lượt tải xuống trên phạm vi toàn cầu.
Phát triển là vậy, song đây vẫn chưa phải là thời kỳ hưng thịnh nhất của TikTok. Nó chỉ thực sự bùng nổ khi Covid-19 bắt đầu. Sensor Tower cho biết, tính đến giữa đại dịch, TikTok đã thu hút hơn 200 triệu lượt tải ở Mỹ. Sự nổi tiếng khó kiểm soát khiến chính quyền Mỹ lo ngại và suýt bị cấm cửa hoàn toàn dưới thời cựu Tổng thống Donald Trump.
Đến hôm nay, chỉ sau hơn nửa thập kỷ ra mắt, TikTok đã bứt phá vươn lên, trở thành cái tên thống trị danh sách nền tảng truyền thông xã hội được dùng nhiều nhất; có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng; Gen Z hiện đang sử dụng TikTok thường xuyên hơn Instagram và Snapchat có lẽ sẽ là đối tượng tiếp theo bị đẩy lùi.
Từ một tân binh xa lạ, TikTok quả thực đã thẳng cánh bay lên, khiến rất nhiều gã khổng lồ như YouTube, Facebook… phải nhìn nhận và đánh giá bằng con mắt khác. Thuật toán “đọc suy nghĩ của người dùng” của TikTok rất đáng được học hỏi, nó cũng là minh chứng cho thấy AI của TikTok hấp dẫn hơn so với thuật toán của các hãng công nghệ Mỹ.
3. Mạng xã hội TikTok hoạt động như thế nào?
TikTok hoạt động rất thú vị, nó không chỉ cho phép người dùng xem, chia sẻ, bình luận, thả tim… mà còn cho phép họ tạo ra các nội dung video sáng tạo ở tất cả các thể loại; có sẵn kho âm nhạc, dán nhãn, bộ lọc và hiệu ứng hình ảnh đi kèm để video thêm sinh động, hấp dẫn.
Ngoài ra, TikTok cũng cung cấp đến người dùng rất nhiều tính năng sáng tạo, như: Duet (song ca), PK (livestream đối đầu), Stitch… tất cả đều hướng đến mục đích làm đa dạng thêm các nội dung, hoạt động, thu hút người xem. TikTok cho phép người dùng tải xuống các video họ yêu thích, tuy nhiên sẽ có logo và ID người dùng trong video. Bạn có thể sử dụng ứng dụng tải video TikTok snaptikapp.me để lưu video mà không dính logo về thiết bị nếu muốn.
Thời lượng các video quay trên TikTok không dài, chỉ kéo dài dưới 1 phút (60s), video đăng tải thời lượng tối đa 10 phút. Trang TikTok For You (FYP) được xem là phần phổ biến nhất của ứng dụng, cho phép người dùng khám phá nội dung mới do Thuật toán TikTok cung cấp.
Trên TikTok có các video xu hướng, nó sử dụng thẻ hashtag # để hướng dẫn người dùng tìm kiếm nội dung. Nếu để ý bạn sẽ thấy, trên hầu hết các video phổ biến của TikTok đều có thể bắt đầu bằng # (VD: #FYP, #Foryou, #ForYouPage…). Dựa vào những thẻ bắt đầu bằng hashtag cụ thể này mà thuật toán của TikTok sẽ nhận biết được đây là nội dung nhằm mục đích chia sẻ với người khác.
4. Thống kê người dùng TikTok tại Việt Nam năm 2023
ByteDance cho biết, tại Việt Nam hiện có 49,86 triệu người dùng TikTok từ 18 tuổi trở lên. Thực tế, ByteDance cho phép các nhà tiếp thị quảng cáo TikTok đến người dùng từ 13 tuổi trở lên, nhưng chỉ hiển thị dữ liệu của đối tượng người dùng từ 18 tuổi trở lên.
Số liệu thống kê trên cũng cho thấy số người Việt sử dụng TikTok chiếm gần 64% số người sử dụng internet ở bất kể độ tuổi. Vậy TikTik có phải là ứng dụng đông người dùng nhất tại Việt Nam năm 2023. KHÔNG PHẢI! facebook vẫn là ứng dụng đứng Top 1 với 66,20 triệu người dùng, tiếp đó là Youtube 63,00 triệu người dùng, Facebook Messenger đạt 52,65 triệu, sau đó mới đến TikTok.
5. TikTok có gì khác với Instagram Reels và Facebook Reels?
3 nền tảng này giống nhau ở chỗ cùng cho phép người dùng tạo ra các video ngắn, tích hợp lồng ghép sử dụng âm nhạc và các hiệu ứng khác nhau để tăng hiệu quả nội dung. Tuy nhiên, mỗi ứng dụng lại có những ưu điểm riêng biệt, cụ thể:
TikTok sở hữu kho âm thanh đồ sộ và bộ lọc hiệu ứng đi kèm thiên về sự trẻ trung, vui nhộn. Bộ lọc của Instagram Reels nghiêng về tính nghệ thuật, độc đáo. Facebook Reels có thêm tính năng phông nền, tuy nhiên kỹ xảo còn hạn chế.
Nếu so sánh về nội dung thì: Instagram chill hơn, cho người ta cảm giác đẹp thanh lịch, chọn lọc kỹ càng hơn. Nội dung video của TikTok khá lộn xộn, bên cạnh những nội dung hay vẫn tồn tại nhiều video có chiều hướng đối lập.
6. Tại sao Tiktok lại thu hút được lượng người dùng nhanh và nhiều như vậy?
Không phải ngẫu nhiên mà TikTok có thể đảo phá mạng xã hội. Nó hấp dẫn người dùng vì rất nhiều lý do. Những lý do bề nổi mà bất cứ ai cũng có thể nhìn thấy đó là:
- Kho nội dung của TikTok nhiều vô tận, cho dù bạn có lướt đến hết pin thì các video vẫn còn đầy ắp.
- TikTok cung cấp miễn phí công cụ, cung cấp ý tưởng, hiệu ứng, âm thanh… cho phép tất cả người dùng thoải mái sáng tạo nội dung theo ý bạn muốn.
- TikTok cho người dùng cảm thấy tự tin hơn với chính mình, nó tạo ra các hiệu ứng long lanh nâng tầm nhan sắc. Nếu không có các hiệu ứng này thì có lẽ sẽ có rất nhiều người không dám xuất hiện vì tự ti.
- TikTok cho phép người dùng kiếm tiền bằng nhiều cách, từ quảng bá sản phẩm, nhận quảng cáo… đến bán hàng trực tiếp trên TikTok Shop.
- TikTok cho người dùng sự nổi tiếng, bằng chứng là có hàng loạt “Idol TikTok” ra đời, nhiều người còn vụt sáng thành ngôi sao khi bước chân vào Vbiz.
Ngoài những lý do trên, còn có nhiều lý do khác mà chỉ những người có chuyên môn mới thấy rõ, đó là các thuật toán của TikTok có thể khiến người dùng “bị nghiện”. Chúng nắm bắt, phân tích tâm lý người dùng thông qua những nội dung mà họ đã xem, xem nhiều, tìm kiếm, thả tim… chúng hiện lên những gì người ta muốn thấy, thích thấy, thậm chí có thể ảnh hưởng mạnh đến mức khiến nhiều người dùng chìm đắm, mắc chứng hoang tưởng, sẵn sàng thử thách.
Chẳng hạn như vụ án xảy ra hồi tháng 1/2021 tại Italia, một cô bé 10 tuổi đã tham gia “thử thách bất tỉnh” của TikTok bằng cách lấy thắt lưng tự siết cổ mình để xem bản thân có thể nín thở trong bao lâu, sự ra đi của cô bé buộc TikTok phải xóa hơn 500 nghìn tài khoản liên quan đến nội dung độc hại tương tự sau khi chính quyền nước này lên tiếng.
Các nhà tâm lý học cũng chỉ ra rằng TikTok đã đánh trúng tâm lý “sợ bị bỏ lại” của nhiều người. Rằng khi thấy một người lạ hay bạn bè xuất hiện trong 1 đoạn video thú vị có đóng logo TikTok, hình ảnh, âm nhạc hòa làm 1 cho cảm giác rất chill, bạn sẽ tự hỏi “Tại sao mình không làm như thế?”, “tại sao mọi người đều sử dụng còn mình thì không?”, “Họ làm được thì mình cũng làm được”… và đó là cách TikTok nhen nhóm và đưa cho bạn 1 công cụ để có thể hiện thực hóa điều đó.
TikTok rất biết cách hấp dẫn người xem. Vào tháng 11/2017, trong hội nghị kỷ niệm những nhà sáng tạo, ByteDance đã hứa sẽ chi 300 triệu USD để giúp họ tăng theo dõi, tạo doanh thu. Số tiền đó không phải để tri ân, bởi ByteDance thừa hiểu rằng những người chơi đầu tiên sẽ quyết định đến toàn bộ quỹ đạo phát triển.
Tại Việt Nam, TikTok cũng bắt tay với VDCA (Hội Truyền thông số Việt Nam) thành lập CLB Nhà sáng tạo nội dung, hợp tác với MCN (các mạng lưới đa kênh) để tạo cơ hội cho các nhà sáng tạo, chọn những “ngôi sao” mạng xã hội để ưu tiên sản xuất nội dung… chính cách làm linh hoạt này đã tạo nên hiệu ứng chim mồi, kéo theo hàng loạt người trẻ cùng tham gia vào TikTok.
7. Doanh nghiệp có thể khai thác TikTok như thế nào?
Với các doanh nghiệp, TikTok là công cụ tiếp thị khách hàng hiệu quả, cho dù không có bất cứ không gian nào dành cho mục quảng cáo. Cách mà các doanh nghiệp khai thác, áp dụng là:
- Tận dụng các thẻ hashtag # để quảng bá và tiếp thị các chiến dịch marketing TikTok của họ.
- Sử dụng các chiến dịch tiếp thị như một cuộc thi và thử thách trên TikTok để thu hút người dùng tạo ra các nội dung liên quan đến doanh nghiệp.
- Tạo ra các video giới thiệu để tăng độ nhận diện thương hiệu của khách hàng.
- Hợp tác với người nổi tiếng, người có ảnh hưởng, các Idol TikTok để quảng bá thương hiệu, sản phẩm.
- Doanh nghiệp trả tiền quảng cáo cho TikTok, điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo thương hiệu theo hướng độc đáo thông qua TikTok For Business.
Trên đây là bài viết về “TikTok là gì? TikTik của nước nào?” và các nội dung liên quan đến ứng dụng này. Có thể thấy, TikTok đang dần thay đổi cách chúng ta sử dụng mạng xã hội, với người dùng phổ thông, đây là nơi để giải trí với nhiều nội dung thú vị. Với các doanh nghiệp, đây là công cụ tiếp cận khách hàng hiệu quả.
Với các “ông lớn” như Youtube, Facebook, Instagram… đây là một “gã trẻ” chẳng thể coi thường. Với các chính khách, lãnh đạo nhiều quốc gia TikTok là một mối nguy hại, thứ họ dè chừng không phải là một ứng dụng, mà là một quốc gia chưa bao giờ dứt mộng bá chủ toàn cầu.
Nguồn: Tiktok Downloader SnapTik App – TikTok Video Download Without Watermark
